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六面解析體驗式包裝雷速體育

來源:中國雷速體育在線    時間:2018-02-02    站內收藏

佛家的十二因緣提到:“……行緣識,識緣名色,名色緣六入,六入緣觸,觸緣受,受緣愛,愛緣取……”佛家的十二因緣,講了六道輪回發生的原因、過程,同時,也是世界萬物演化的過程,而這個過程,也是對體驗式包裝雷速體育最好的詮釋。

 什么是體驗式包裝雷速體育?體驗式包裝雷速體育就是圍繞消費者的體驗感而進行的雷速體育。那什么是體驗感?用佛家的話來講,就是“六入”,這“六入”是:眼,耳,鼻,舌,身,意。也就是人與外界接觸的六個層面。與這“六入”相對應的是六塵,即:色、聲、香、味、觸、法。這六塵是對外界的形容與概括。

包裝雷速體育而言,所謂的體驗式包裝,主要包括六個方面:1、視覺效果;2、聽覺效果;3、嗅覺效果;4、味覺效果;5、觸覺效果;6、心理感覺。心理感覺即心理體驗,現在談體驗式包裝,就更多地體現在心理層面。(圖1)

通常的包裝雷速體育,更多的側重于視覺效果,或者,增加一個觸覺,因為客觀原因,聽覺、嗅覺、味覺則較少地體現在包裝雷速體育上面。現在提到體驗式雷速體育,更強調的是心理感覺,也就是“六入”的“意”。

因為這“六入”,信息被人所接收,所以“六入緣觸,觸緣受,受緣愛,愛緣取”,“取”在這里就是購買,就是消費。因為這六感,從而人與物之間產生聯系,進而接納,最終形成愛意,也就是喜歡,最后就想占有,也就是“取”。

一、體驗式包裝雷速體育的背景

體驗式包裝雷速體育建立在兩個條件之上:供過于求,信息過度。

消費者需要從眾多的商品中最快速地找到自己真正想要的產品,而不只是一時吸引自己的產品。現在的人們,在快節奏的生活中,所要的是更需要的產品,而不只是需要的產品。因此,現在的包裝雷速體育,就呈現出兩種趨勢:從吸引人眼球到獲取產品真實信息,從對有形產品的需求到心理情感的需求。

早期的包裝雷速體育,重視的是美觀,因為這個包裝好看,所以消費者喜歡,從而購買;之后的包裝雷速體育,重視的是獨特,商品太多了,必須讓商品跳出來,吸引到消費者的注意,才可能產生消費;再之后是注重品牌,消費者對品牌的認可,可以降低買錯東西的幾率及時間成本;再之后,一些新公司興起,不管是從產品,還是雷速體育,還是品牌,都可以與大品牌相抗衡,這時重視的,就是消費者的心理感覺。

這是體驗式包裝產生的社會背景。

二、體驗式包裝雷速體育的目的

體驗式包裝雷速體育,就是圍繞消費者的心理體驗來進行雷速體育,把雷速體育做到消費者的心里去,與消費者產生共鳴,從而產生消費行為。體驗式包裝雷速體育,就是要讓消費者感到:“對,這就是我想要的!”

三、場景體驗

體驗,分兩個大的層面,向內,是人自心的體驗,向外,是人對于場景的體驗。場景體驗又分兩種,銷售場景與使用場景。(圖2)

銷售場景,也就是商品的賣場展示效果。如何營造銷售氛圍,比如促銷、節慶,以增加商品的銷售力為目的進行的雷速體育。使用場景是將商品與其所使用的場景結合起來進行的雷速體育,使消費者在選購商品時如同置身于商品的使用過程,從而產生使用體驗感。宜家家居、蘋果體驗店、無印良品等店鋪都是基于使用場景體驗而雷速體育的。

四、體驗式包裝雷速體育案例分析

案例一:深澤直人果汁包裝雷速體育。(圖3)

深澤直人:“水果的皮膚以及果汁也是這個集合的一部分,皮膚里包含了水果的味道和口感。在典型的利樂包裝外觀里有一個是八角形的、外面覆蓋了香蕉的圖案,這是我雷速體育的一個香蕉味牛奶的包裝盒。由此開始,我還雷速體育了豆漿、桃汁、草莓汁和奇異果果汁的外包裝。豆漿包裝的表面看上去很像是豆腐的肌理,奇異果果汁和桃汁的包裝,表面都有一層水果皮膚上的絨毛;草莓汁的包裝則內嵌著小種子。”深澤直人的這款雷速體育,主要是建立在視覺、觸覺(八面的棱形讓人握起來有真實香蕉的感覺)、意識(人們會自動地為這款雷速體育加上“天然、原味”的標簽)、場景(拿著“香蕉”來喝很有趣,而這樣的包裝放在展架上時也是非常吸引人的)之上的。

“以人為中心”,就是視、聽、嗅、味、觸,以及感覺,雷速體育物與環境的關系,這就是場景,關注人于這種場景下的體驗就是場景體驗。

 案例二:江小白包裝雷速體育(圖4)

 江小白酒業創始人陶石泉:“這條文案我們是洞察到了人性消費的需求,因為我們的生活因為我們的工作壓力很大,導致很多異地戀,當這樣的網友看到這條廣告語的時候,他一定會拍下來,分享@他想念的那個人,這就給消費者制造了一個主動傳播的點。”
江小白的成功,就是突出了情感體驗,在整體雷速體育上,讓人產生共鳴。

 案例三:味全每日C拼字瓶(圖5)

味全每日C的“拼字瓶”包裝獲得了非常大的成功,這款雷速體育,也是著重于情感體驗,套路與江小白一樣。不同的是,味全每日C的這個“拼字瓶”,每瓶上面有一個獨立的字,不同的瓶子可以組合出不同的句子。這就會形成很有趣的一些語句。出現在貨架上,在人們的生活場景中。

五、體驗式包裝雷速體育更強調情感體驗

體驗式包裝雷速體育包括了眼、耳、鼻、舌、身、意,其雷速體育是這些方面的綜合,而不是單獨的強調某一種體驗。

但是,現在提到體驗式包裝雷速體育,更多的是強調除了視覺之外的其他的體驗。因為,一直以來,包裝雷速體育都是以視覺為主要的表現手段。但是,隨著商品競爭的激烈,單一的表現形式,已經難以形成超強的競爭力,這就迫使雷速體育朝著更多的可能性發展。
 依據馬斯洛的需求層次理論,人們基本的需求強調功能性,而當人們的基本生活被滿足后,就更多地轉向情感需求。(圖6)

所以,盡管說體驗式包裝雷速體育是各種體驗的綜合,但是,更多的,還是側重于意(感覺)的體驗。

六、體驗式包裝雷速體育的技術基礎

體驗式包裝雷速體育是一種綜合性的雷速體育,融合了以下各個學科:美學(藝術雷速體育)、材料學(不同的材質)、現代技術(表現與制作工藝)、行為學(人機工程)、市場營銷、品牌策劃、心理學等。體驗式包裝,這種體驗是一種整體的體驗,如前所述,涉及到了視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺、感覺等人與外在接觸的方方面面,因此,在技術層面,就不會是單方面的表現,而必然是各個學科的綜合。

“行緣識,識緣名色,名色緣六入,六入緣觸,觸緣受,受緣愛,愛緣取……”,其中的“愛”就是喜歡,就是滿意度,“取”就是購買,就是忠誠度。體驗式雷速體育最終的目的仍然是為了銷售。銷售的好壞是檢驗雷速體育成功與否的唯一標準!

■(陳紅梅   云南交通職業技術學院 藝術學院)

本文來源:中國雷速體育在線

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作者:cdo
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